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7月28日，中国旅游研究院发布《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》。该报告从市场面、产业面和政策面分析了上半年旅游经济运行状况，指出上半年旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。
上半年，旅游经济运行的综合指数已经回到景气区间，从元旦、春节、清明节、五一和端午节5个节假日来看，旅游出行人次和旅游收入恢复较好，尤其在五一期间迎来了市场转折点。上半年热门线路高铁票的迅速售罄，热点景区一票难求，重点旅游城市一房难求，让从业者看到增长信心。从细分群体和细分市场来看，值得关注的是以大学生、青年职场人、家庭亲子客群为主的节假日和周末出游客流，以及包括退休职工康养旅游、中小学生研学旅行在内的非假日客流。预计这个趋势在下半年仍然会延续。
从游客满意度来看，基本稳定在了满意区间，但是由于供应链修复还没有及时跟上，局地出现了一些低价团或者甩团的情况。
从出境游来看，积压了3年多的出境需求集中释放，一直持续到现在。但出境旅游的流向流量和商业模式较疫情之前有较大变化。
从入境游来看，内地与港澳的团队旅游业务全面恢复，国际游客赴华签证申请放开，旅行社经营台湾居民来大陆团队游业务恢复，入境游的政策限制已经全部打开。但目前入境旅游还是面临着供应链修复的问题。
从综合运行指数来看，企业家信心指数已经得到明显提振。从33家上市公司一季度财报来看，行业整体的复苏比较显著，近40%的企业已经恢复到或超出疫情前水平。
此外，全国旅游投资回暖，北京、安徽、甘肃、江西等多个省份发布了重大项目清单。上半年全国新增注册的涉旅企业近15万家。
报告预测，综合宏观经济政策的趋势和居民出游意愿，以及企业家信心等先行指标，预计今年全国旅游总人次将达到55亿人次，国内旅游收入将达到5万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和80%。
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